Não existe uma conexão direta entre a artista Suzie Zuzek e o setor de serviços financeiros, mas, após um trajeto indireto, a trajetória de Zuzek se mostrou ser um prazeroso percurso e uma oportunidade para adquirir clientes.
Em 19 de maio, conselheiros de investimento registrados ligados à Hightower se reuniram com um grupo de 75 mulheres em Sarasota, Flórida para um encontro educacional e de networking focado na vida e trabalho de um artista menos conhecido.
“Proporcionamos uma experiência que era singular e não havia sido apresentada desta forma antes”, afirmou Laurel Corriveau, Diretor de Experiência da The Otto Group, que é parceira da Hightower.
Compreendendo como isso se desenvolveu em uma experiência de marketing na Hightower, é útil conhecer a trajetória de Zuzeck.
Zuzek foi um renomado artista e designer têxtil, cuja obra foi especialmente notável entre 1960 e 1980, e, principalmente, em vestuário da marca Lilly Pulitzer para mulheres. Ao longo de 23 anos, enquanto trabalhava para a Key West Hand Print Fabrics, localizada em Key West, Flórida, ele desenhou mais de 1.500 tecidos que foram usados nos produtos da Lilly Pulitzer.
Zuzek, que faleceu em 2011 com 91 anos, vem aumentando sua fama desde 2007, quando um advogado de patentes de São Luis, buscando estampas da Lilly Pulitzer para recuperar uma cadeira, acidentalmente descobriu o artista e contribuiu para divulgar sua história.
Esta narrativa, que se transformou em um livro intitulado “Suzie Zuzek for Lilly Pulitzer: The Artist Behind an Iconic American Fashion Brand” de Susan Brown e Caroline Reynolds Milbank (Rizzoli Electa, março de 2020) e em uma exposição no Cooper Hewitt Smithsonian Design Museum em Nova York, é o que dá suporte à inspiradora experiência do cliente de Hightower.
O HighTower ofereceu um evento chamado “Designing Your Legacy” que se concentrou na arte de Zuzek e sua prática de trabalho anônimo por trás de uma marca renomada. Becky Smith, o advogado de patentes que descobriu a contribuição de Zuzek na criação dos tecidos usados pelo Pulitzer, fez uma apresentação no evento.
Corriveau declarou que as discussões nos vários grupos refletem a situação de Zuzek e ajudam a analisar os desafios e possibilidades enfrentados pelas mulheres trabalhadoras atualmente.
Corriveau afirmou: “Discutimos as lições que podem ser retiradas das experiências de Suzie, tais como: como ela deveria ter negociado seu acordo, e onde a amizade e os negócios se separam?”.
O evento também toma como exemplo a vida de Lilly Pulitzer, o empreendedor, criador de moda e figura social por trás da marca de roupas, que faleceram em 2013 com 81 anos.
Ponderamos como seria mais forte se as duas mulheres tivessem trabalhado juntas na criação desta marca, afirmou Corriveau.
O ocorrido foi comparecido por oito RIAs e suas companhias, que incluíam seus afiliados, possíveis e centros de influência.
Os membros se aproveitaram da chance e dos acontecimentos históricos, e como tudo mudou desde os anos 60, disse Corriveau.
Corriveau informou que, do ponto de vista de marketing, o segundo evento “Designing Your Legacy” está agendado para 20 de outubro, em Scottsdale, Arizona, com a visão de obter um retorno sobre o investimento.
Ela afirmou que conversam muito sobre como uma mulher pode gerenciar sua economia com maior autoridade e como agiríamos de maneira diferente se estivéssemos vivendo o momento atual. Ela também disse que falam sobre como ensinar às suas filhas a se valorizarem.
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