Ao chegar ao check-in da Bolsa de Valores de Nova York na quinta-feira, quando o sol começava a nascer (8h), eu informei ao segurança Juan que estava ali para ser um convidado na cobertura de mídia ao vivo do Cheddar e para entrevistar alguém chamado “Matthew Kobach”.
Ele deu um sorriso e perguntou: “Você está se referindo ao Snappy?”
Eu me diverti com a alcunha, apesar de não me surpreender. Estávamos planejando toda essa entrevista no Snapchat. Kobach, de forma informal, me enviou uma mensagem no Twitter assim que notou que eu estava salvar e twittar seus Snaps.
Kobach destaca-se entre uma multidão de homens praticamente todos brancos no tapete da Bolsa de Valores de Nova York, pois não consegue parar de tirar selfies. Isto é devido, em parte, ao seu trabalho: ele comanda o NYSE Snapchat.
Na quinta-feira, o dia em que o Snapchat tornou-se uma empresa de capital aberto, o CEO Evan Spiegel e sua noiva, Miranda Kerr, assumiram suas posições no conselho antes que o sino tocasse e, posteriormente, enviaram snaps de suas contas pessoais do Snapchat.
A imprensa e mídia não tiveram a permissão para conversar com os executivos do Snapchat, mas Kobach conseguiu transmitir o sentimento através do Snapchat. Ele capturou o que o Snapchat tem se tornado: um vislumbre do mundo visto através dos olhos de alguém. A conta pode ter a palavra ‘NYSE’, mas na verdade é Kobach, segurando seu celular ou dobrando seus óculos de câmera de vídeo (Snapchat) para mostrar o que se passa nos bastidores do lançamento do IPO do Snap.
Nos reunimos com o “Snappy” no piso da Bolsa de Valores de Nova York, logo depois da campainha soar e antes que o preço fosse definido. Esta conversa foi editada suavemente para melhorar a compreensão.
Kerry: De que data é a fundação do seu canal? Você se recorda do motivo?
Kobach: Nós tentamos determinar a data exata. Isso aconteceu por volta de 2015, e nós iniciamos. Não tínhamos certeza sobre o que era, mas estávamos conscientes de que esta era algo importante.
Observamos que o Snapchat era o meio de comunicação perfeito para nós. Podemos remover a confusão. Ele não se sente da mesma forma em outras redes sociais. Vamos desvendar o que acontece. Nós nos orgulhamos por sermos transparentes, e o Snapchat parece bastante sincero. Não estamos obtendo as melhores imagens. Estamos capturando os melhores instantes, sejam eles bons, ruins ou feios.
Com que periodicidade você se encaixa?
Todos os dias, inclusive nos fins de semana, somos meticulosos. Possuímos um grande desafio – temos bastante conteúdo para lidar. O trabalho é tanto gravar quanto editar o conteúdo. Tal como hoje, registrei tudo que achei que poderia ser minimamente interessante.
Vamos divulgá-lo agora mesmo, mas estamos constantemente revisando-o à medida que vamos avançando. Nosso objetivo é contar a melhor história, a mais concisa e abrangente, usando o menor número de conteúdos.
Qual é a sua narrativa preferida até o momento?
Tem de ser hoje. A interação do globo é intensa. É como um objetivo. Parece acertado. Estes são todos os esforços que aplicamos para criar uma narrativa muito complicada e fascinante.
Estás preparado?
Eu comparo ao futebol: Vamos para a linha de partida com um plano de ação, mas precisamos estar atentos para perceber o que a defesa está executando.
Compreendemos que há desejo de ter o CEO, o sininho, o piso, e as cenas por trás das cortinas, mas talvez o CEO não queira apararecer na filmagem. A história real de um IPO não é uma coreografia programada. Vi Evan Spiegel e Miranda Kerr abraçados dentro da sala de reuniões.
Percebi que você não aplica realmente nenhum filtro? Não reparei nenhuma máscara de cão hoje?
É um consenso tomado propositalmente. Embora seja divertido estar aqui, a indústria é extremamente séria. É um ambiente profissional. Nós nos divertimos, mas não queremos desrespeitar nada.
Será que esse é o teu IPO preferido até agora?
Eles são extremamente entusiasmantes. São como nossos filhotes. Para este artigo, a ansiedade do universo externo é extremamente alta. É um produto tão direcionado para o comprador. Comumente, não somos presenteados com toda essa chamada.
Qual é a sua próxima tarefa para hoje?
Eu me meterei nisso [o poço] agora. Fique de olho para o início das negociações. Verifique qual é a tendência. Quando o estoque começar oficialmente, pode ser que seja por algumas horas, não estamos tentando conseguir o melhor preço rapidamente.
Vamos trabalhar para mostrar aquilo que não se pode ver em nenhum outro lugar. Isso não está disponível no CNBC. Não é possível encontrá-lo na CNN.
Será que devemos prosseguir com a conta?
Gostaríamos de estabelecer parcerias com as empresas que listamos e criar filtros para elas. Estamos procurando ter certeza de que os CEOs dessas empresas estarão presentes no nosso Snapchat e de que receberão nosso conselho inspirador. Nosso público é constituído por jovens que estão começando em suas carreiras e estão fazendo perguntas como: “Qual é o meu maior potencial?” e “Onde vou trabalhar neste verão?”.
Nos esforçamos para conseguir que cada CEO nos forneça o seu melhor conselho de carreira em 10 segundos ou menos. Quando não conseguimos, temos um grande número de observações.
Quanta gente te segue?
Bem, não temos certeza sobre o Snapchat. No entanto, posso te dizer que, uma história média nos nossos canais tem dezenas de milhares de visualizações e observamos um crescimento de 20% nos últimos dias.
Qual é a sua idade?
35 anos de prática
Então você não se encaixa na faixa etária do Snapchat, certo? Fico surpreso. Você é ótimo em usar o programa.
Descobri como realizá-lo. Dedicamos um empenho deliberado ao que desejamos que nosso Snapchat se torne.
