Apostar em possíveis receitas de filmes de grande sucesso é um investimento específico, mas pode ser lucrativo se aplicado da forma certa.
Enquanto estúdios e outros relacionados à produção de filmes, bem como as estrelas e a distribuição dos filmes podem ser uma forma de investir em filmes, existe outra opção que se concentra nas marcas destacadas na tela.
O filme de sucesso atual “Barbie”, que alcançou incríveis US$ 377 milhões em sua estreia global, está fortemente vinculado a uma marca, mas como o enorme interesse em torno do filme afeta o valor das ações da Mattel, proprietária da marca Barbie e fabricante de suas famosas bonecas?
Uma investigação de trocas e aplicações no site da eToro indica que aqueles que desejam lucrar com o sucesso de bilheteria atualmente sendo exibido nos cinemas provavelmente perderam as maiores oportunidades de retorno.
Examinando os dados da Refiniv sobre os valores das ações de empresas cujos produtos foram mostrados em filmes exitosos, a análise mostra que nos três meses anteriores ao lançamento, o preço aumenta em média 8%, enquanto nos três que se seguem, o incremento é de apenas 4,3%.
Apesar de Mattel ser uma exceção, pois seus preços das ações subiram 22% nos últimos três meses, isso é natural.
Ganadores y Perdedores
A inclusão de produtos na película de 2016 “Steve Jobs” não foi bem-sucedida, pois os títulos das ações da Apple aumentaram em 18% antes do lançamento e diminuíram drasticamente para apenas 3% nos três meses após a estreia.
Audi, que pertence à Volkswagen, experimentou um aumento de 14% no seu preço das ações após o lançamento de “Iron Man” em 2008, onde a marca foi destacada de forma proeminente. Após o lançamento, o preço das ações caiu 8%.
Enquanto isso, a estreia do filme de James Bond “No Time To Die” provocou apenas uma ligeira elevação de 2% nas ações da Aston Martin antes de seu lançamento, que foi seguida por uma queda de 32% durante este ano.
Apesar do lançamento do filme “Air”, sobre Michael Jordan, pela Nike no início deste ano, a empresa não foi bem-sucedida em tudo. O valor de suas ações caiu 1% nos três meses anteriores ao lançamento e 14% após o lançamento.
Deve-se lembrar que outros elementos podem ter contribuído para a mudança nos preços das ações, mesmo que não estejam relacionados com os lançamentos de novos filmes, seja de modo positivo ou negativo.
O investimento e a publicidade feitos pelos estúdios possuem um efeito positivo nos preços das ações das empresas relacionadas aos filmes, com nove das dez ações tendo aumento de valor na véspera do lançamento, em média 8%. No entanto, como cinco das dez ações viram seus preços cair 4,3% em média após a estreia, esse aumento de preço das ações parece ser apenas temporário, de acordo com Ben Laidler, estrategista de mercados globais do eToro.
